これまでの市場規模や今後の成長性を勘案すると、インターネット広告の存在はヨリ一層大きくなっていくでしょう。テレビ、ラジオ、新聞業界とも、昨今の状況は芳しくなく、業績も非常に厳しいことになっておりますが、これは一概に不況の影響だけではなく、インターネットと言う存在も無視できないものとなっております。
テレビ業界、新聞業界とも、昔は考えられなかった、同業他社が一緒になって番組、記事を段取すると言うことが増えております。その背景には、やはりこの業界では大手と言えども生き残っていくのは非常に大変だと言うことでしょう。
これらの事例は、ある意味インターネットの力の大きさを強調するものでもありました。インターネットは、テレビ、新聞とは違い、原則リアルタイムでの｢やり取り｣が可能なメディアです。テレビで餅で字対応になるといろいろなことが出来るとは言うものの、やはりインターネットの特性に母が建ちません。インターネット広告も、インターネットそのものの特質を大いに生かした広告がこれから多くなるでしょう。
