インターネット広告の今後は、ただ提供するのではなく、利用者も参加形式になるのではないかと思います。では、どのようなものかと思われますが、それは私には分からないです。
今のインターネットに限らず広告はありきたりで多様性がなく、画一化されているのが多いです。その方が広告主にとって安く済むのでしょう。しかし、利用者が興味などを持たなければ意味が無いと思います。広告によって商品が売れたなど成果を出さなければ、金をドブに捨てるようなものです。最近は広告が非常に多いです。(まあ以前もたくさんありましたが･･･)利用者(広告を見る側)もどれがどれだか数が多過ぎて選択に苦労するようになってきました。そうすると、ありきたりではない変わった(悪い意味ではない)広告を見ると興味を持ち選んでしまいます。そこを考えるとやはり先程の参加形式の広告のようなものが出現するのではないでしょうか。
将来何が起こるかは分かりませんが、インターネット広告がより良い方向へ進んでくれると嬉しいです。
先日、大手広告代理店の電通が２００９年の広告費のデータを発表しました。
広告費全体は、２年連続で減少しましたが、注目されたのは、新聞広告費が、インタネット広告費に追い越されたことです。
従来の、マスメディアの新聞、雑誌、テレビ、ラジオの４代メディアの広告費の落ち込みが大きくなており、全体の５０％を落ち込んでいます。
このなかで、シェアを伸ばしているのが、インターネット広告です。金額的には、新聞広告費を越えていますが、正確には、ネット製作費が含まれているので、新聞広告費を越えたとは言えませんが、近々に超える事は確実だと思われます。
その背景には、人材募集では、新聞広告が激減し、インターネットに移行していることからです。
これは、応募者の多くがネットユーザーであり、企業側においても、ホームページのあるなしが、企業のリクルーティング、ブランディングに必須だと考えられているからです。
また、一般商品広告においては、ネットクチコミマーケティングが、重要な位置をしめてきています。
それは、単なる商品広告、バナー広告ではなく、ブログ記事によることが大きいと思います。
この市場はさらに、形を変えながら拡大していくことは間違いないと思います。
それも、ネットユーザー、ブロガーの多くが、クチコミ利用者、主婦層、女性層、そして、これからはシニア層が有力であり、この層をとらえる事が、企業のマーケティングの成功するかどうかのカギを握っているといえます。
いろいろなビジネスがインターネットの世界では繰り広げられていますが、その手段としてインターネット広告があります。テレビＣＭとか新聞の広告とか雑誌の広告などと異なり、インターネットのサイトから発信する広告は、新鮮なものが多いと思います。常に変化して、その時の状況にあわせられるのがインターネット広告のいい点です。現在はいろいろなサイトのページに広告がありますがインターネット広告の今後は、もっとユーザー一人一人に働きかけてくるような気がします。現時点では、特定のユーザーに対する広告よりは、とくにターゲットを絞っていない広告が目立ちすぎていますが、今後はもっと個人に対する情報提供が搾られてくると思います。ショッピングサイトではすでに、購入者の趣味や好みに応じた商品のオススメ情報が発信されています。このような特定の広告が、一般的なサイトでも求められています。今後の広告は漠然としたものを掲載するのではなく、閲覧者の記録等によりその人に最適なインターネット広告を発信すると思います。
